Briefing
Rejuvenescer sem perder a essência
O redesign da embalagem da Paçoca Amor Sing's tem como objetivo rejuvenescer a marca, cuja identidade se manteve a mesma por mais de 50 anos, ao mesmo tempo que explora e preserva as qualidades que a tornaram tão emblemática.
O conceito do redesenho consistiu em manter as cores emblemáticas e o formato de coração já conhecido, dessa forma é possível manter o público fiel e evitar um estranhamento com mudanças mais bruscas no design.
Ponto de partida
Versão antiga
Análise da embalagem original como base para o processo de redesenho — identificando o que deveria ser preservado e o que precisava evoluir.
Processo
Caminhos criativos
- O painel semântico foi composto por referências à arte Pop dos anos 1960.
- Uso de elementos como retículas e explosões de quadrinhos da época para trazer um viés lúdico e divertido.
- Destaque ao momento do primeiro lançamento da Paçoca Amor, que ocorreu em 1959.
- As mudanças reforçam esses elementos: a remoção das palavras "Sing's" e "mais cremosa" dá mais importância ao símbolo icônico da marca, complementado por silhuetas, tipografias expandidas e repetição do coração clássico nas laterais da caixa.
Entrega final
Resultado
Aplicação final do novo design em todos os formatos da embalagem, mantendo consistência visual em toda a linha de produtos.
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